虽然TikTok已在全球家喻户晓，但它的中国版抖音却常常引发人们的好奇。那么，抖音究竟是什么呢？抖音由字节跳动于2016年推出，比TikTok早一年。抖音是一个视频分享社交网络，作为一个独立的平台，专门面向中国市场运营，两个平台之间不会共享内容。“抖音”在中文中意为“震动的声音”，强调了其专注于音乐和以声音为中心的短视频。虽然抖音是TikTok的中国版，但希望吸引中国受众的营销人员需要了解TikTok和抖音的运作方式不同，需要不同的策略。如果您拥有TikTok官方账号，则需要为抖音单独创建一个账号。
抖音为何在中国蓬勃发展？
抖音在中国的崛起，部分原因在于“防火墙”。防火墙限制了国际平台，使得抖音和微信等独特的中国本土社交媒体平台得以蓬勃发展。这种隔离确保了抖音遵守中国严格的互联网监管规定，将其内容生态系统与TikTok隔离开来。
该应用程序还提供顺畅的用户体验，新用户无需与他人建立联系即可参与内容互动。该平台的算法确保了无限的个性化内容流，使其极具吸引力，令人欲罢不能。
抖音统计数据
短视频内容在中国的受欢迎程度正在飙升，用户已超过 10 亿，约占中国互联网人口的 96%。
抖音的用户年龄广泛，主要为26至35岁的年轻人，其中35%的用户属于这个年龄段，他们希望寻求信息、灵感或刺激。
由于用户忙碌而紧张的生活方式，对快速、引人入胜的视频的需求不断增加，竞争也日趋激烈。
抖音用户群体庞大，覆盖全国各城市，其中大部分用户来自一二线城市。
抖音官方账号
抖音提供三种类型的公众号：
针对具有较大社会影响力的人士（例如名人和关键意见领袖 (KOL)）的个人账户。
国家机构、媒体、医院和学校的机构账户。
为组织提供的商业账户，包括产品目录和抖音商店链接等功能，以实现直接的电子商务互动。
抖音与TikTok有何共同之处？
母公司
字节跳动是抖音和TikTok背后的科技巨头。其首款产品今日头条是一个新闻聚合器，可根据用户行为提供个性化新闻。这使得用户平均每天在该平台上花费74分钟，因此该算法成为了抖音和TikTok成功的基础。
用户界面
这两款应用的用户界面相似，因此可能很难区分。它们都采用了竖屏短视频格式，用户向上滑动即可观看下一个视频，并且都具备大多数人熟悉的用户互动功能，例如点赞、评论和分享。
视频编辑
两个平台都提供内置视频编辑工具，包括滤镜、特效、文本叠加和丰富的音乐库，让用户可以轻松制作精美且引人入胜的视频。
推荐算法
这两款应用程序均根据用户之前浏览的内容类型以及用户的行为和与平台的互动提供自动推荐，这有助于增强用户与平台的互动。
广告
这两款应用程序都为企业提供了推广其产品和服务的机会。广告方式多种多样，包括信息流广告、顶部浏览广告、标签挑战、贴纸广告和搜索广告。这些不同类型的广告旨在吸引受众并建立联系。
抖音 vs TikTok——营销人员应该注意的关键差异
电子商务和直播
虽然TikTok提供直播 和TikTok商店功能，但直播电商在中国更为普遍和流行，这反映出抖音拥有这些功能的重要性。在中国，2024年直播电商规模达到 45.45亿美元，预计到2030年将激增至240.62亿美元。
抖音的直播功能比TikTok更先进。用户可以通过更多入口访问抖音的直播。在TikTok上，直播主要通过直播页面访问，或随机显示在“为你推荐”页面（FYP）。虽然抖音也提供这些功能，但抖音的直播也可以在页面顶部查看，关闭后，直播计数器会固定在页面顶部，方便用户滚动浏览关注的动态。用户还可以在直播页面上按类别搜索直播。
用户通常通过直播访问抖音商店，直播中展示商品，观众无需离开应用程序即可通过画中画直播等功能购买商品，让用户边看边买。此外，创作者可以将自己的商品链接到其他商店，用户可以在应用程序内管理订单、跟踪发货和处理退货。然而，更常见的是通过FYP视频访问抖音商店，尤其是在西方国家。这种无缝集成，加上观众和KOL之间的实时互动，提高了参与度和信任度，从而推动了直播电商在中国的流行。观众可以提出关于产品的问题并获得即时回复，从而增强他们的购买信心。
此外，2024 年 3 月，抖音推出了一款独立的购物应用程序，该应用程序与抖音主应用程序同步，提供个性化产品推荐，以继续与天猫和拼多多等中国主要电子商务公司竞争。
小程序
抖音小程序是可通过平台访问的轻量级应用程序，类似于微信小程序。这些应用程序提供一系列功能，例如电商、游戏以及网约车和外卖等传统服务。这些小程序无需离开抖音应用程序即可提供附加服务，从而提升了用户体验，打造了一个更加集成化、功能更加丰富的平台。
算法差异
抖音的算法倾向于支持专业用户生成内容 (PUGC) 以及来自大品牌和知名 KOL 的高质量内容，使其成为一个更加以媒体为中心的平台。这与 TikTok 的算法形成鲜明对比，后者推广规模较小的本地创作者，从而形成更加以社区为主导的内容格局。抖音的关键词搜索算法还会优先考虑粉丝较多的账号和经过验证的企业账号，从而提高它们的曝光率。这使得抖音特别适合在中国进行 KOL 营销，因为大型账号占据了“为你推荐”页面 (FYP) 的大部分份额。但是，制作高质量视频和与 KOL 合作的成本可能很高，因此，如果您认真考虑在中国进行营销，但发现内容创作成本过高，我们建议您首先使用微信账号构建数字营销基础。
抖音搜索
抖音的 搜索界面突出显示热门话题、明星、直播和音乐，而TikTok只显示搜索历史和推荐。这为品牌提供了通过创建热门内容来增加曝光度的机会。
内容焦点
抖音的内容通常更偏向教育和技能提升类视频，2023年上半年，超过1.6亿抖音用户对教育类内容感兴趣。这与TikTok形成鲜明对比，TikTok的内容通常更侧重于娱乐，包括舞蹈挑战、喜剧小品和热门趋势。抖音上的教育内容吸引了那些对自我提升和学习新技能感兴趣的用户，从而促进了内容生态系统的多元化。
抖音积极鼓励创作者创作引人入胜的视觉故事，无论其目的是为了教育还是娱乐。通过引人入胜的故事叙述，创作者可以吸引观众，并培养联系感、信任感和忠诚度。
新功能
抖音经常会先在中国测试新功能，然后再将其推广到全球。例如，抖音商店先于TikTok Shop上线。此外，抖音于2024年3月推出了一款独立的购物应用，该应用与抖音主应用同步，提供个性化的商品推荐，以继续与天猫和拼多多等中国主要电商平台竞争。
此外，抖音于 2019 年对视频内搜索功能进行了 Beta 测试，使用面部识别技术识别视频中的产品和人物并显示相关内容，但该功能并不成功，因为它从未在整个平台上正式推出。
抖音的另一项高级功能是图片搜索，用户可以拍摄商品照片，平台的搜索引擎可以根据抖音识别相关内容。营销人员可以通过确保视频展示产品，确保在抖音上针对此功能进行优化。这样，如果有人通过这种方式搜索他们的产品，他们就能轻松识别产品类型、产品信息以及平台上的任何产品评论。
虽然抖音和TikTok同属字节跳动旗下，但它们面向不同的受众，并在不同的互联网环境下运营。抖音对中国文化和监管框架的适应使其成为中国数字领域的独特现象，而TikTok则凭借其多样化和充满活力的内容产品持续吸引着全球受众。这两个平台都体现了本地化内容和功能如何显著影响社交媒体平台在不同地区的成功。